Par Olivia Russo
Depuis 2020, le centre de tri de Brest Métropole est équipé par le Projet Métal, permettant à ce territoire de donner une seconde vie aux petits emballages métalliques.
La métropole bretonne, très engagée sur ces enjeux de recyclage, a été retenue par un Appel à Manifestation d’Intérêt (Ami) du CELAA pour accueillir une campagne de communication sur le Projet Métal.
L’expérimentation prend place pour cinq mois au sein de la commune brestoise du Relecq-Kerhuon, où vivent un peu plus de 11 000 habitants.
Durant cette expérimentation, la mairie déploiera sur sa commune divers supports de communication pédagogiques sur le tri, la collecte et le recyclage des petits emballages métalliques.
L’objectif rencontré est de pérenniser ou d’initier le geste de tri des petits métaux chez les habitants du Relecq-Kerhuon.
Un ensemble de supports de communication variés a été pensé pour toucher un large public durant la campagne : affiches chez les commerçants de la commune, sur les arrêts de bus, au sein des entreprises, des pharmacies, distribution de plaquette de présentation explicatives du projet, activités pour les enfants, campagne sur Internet spécifiquement géolocalisée au Relecq-Kerhuon, bannière web sur le site de la commune ou encore article dans le bulletin municipal !
La première phase du projet a ainsi débuté le 18 septembre 2021 au Relecq-Kerhuon, à l’occasion de la Semaine européenne du développement durable.
Les ambassadeurs du tri de Brest Métropole ont tenu un stand pour informer les citoyens sur le Projet Métal, à cet effet nos affiches ont été déployées et nos plaquettes pédagogiques distribuées.
Les élus locaux de la métropole se sont déplacés la semaine suivante afin de distribuer en main propre aux commerçants et aux pharmaciens des affiches avec des visuels plus spécifiques (canettes / capsules de café ou blister de médicaments / tubes en aluminium).
Une deuxième phase à mi-parcours relancera la campagne avec un carnet d’activités périscolaires proposées aux enfants ou encore un déploiement digital de la campagne qui permettra de toucher les utilisateurs d’Internet.
La troisième phase aura pour objectif de réaliser le bilan de la campagne de communication. À l’issue de cette expérimentation de 5 mois, les équipes du CELAA mesureront la portée de la campagne de communication sur le tri des petits emballages métalliques, par le biais des caractérisations dans les centres de tri mais aussi grâce à une enquête réalisée par un institut de sondage.
Les bonnes pratiques en matière de communication sur les petits emballages métalliques seront ensuite synthétisées dans un kit à destination des collectivités territoriales partenaires du Projet Métal. Notre objectif : offrir aux territoires les outils clés en main pour inciter les habitants à adopter les bons réflexes en matière de petits métaux.
📣 La presse en parle 📰!
Le lancement de la campagne a été repris dans la presse locale, article du Télégramme à retrouver ici.
